Svensk spelutvecklare fälls för reklam riktad till barn

Den populära spelutvecklaren Play’n GO som har rötter i svenska Växjö har nu fått sin reklam indragen i Storbritannien. Enligt brittiska reklammyndigheten ASA har tre olika annonser från bolaget varit riktade mot minderåriga.

Bland motiven fanns en tecknad påskhare, en färgglad robot-DJ och tre anime-prinsessor som alla kommer från Play’n GO:s online slots. Gemensamt var att annonserna visades bredvid inkorgen i en mejl-tjänst som i stor utsträckning används av barn.

Visade barnvänliga annonser bredvid barns mejl-inkorgar

Enligt klagomålen som skickats in till ASA handlade det om reklam för slots som Easter Eggs, Into the Beat och Moon Princess. Alla dessa använder en stil som enligt myndigheten kan uppfattas som barnvänlig.

Att Play’n GO själva inte erbjuder spel direkt till konsumenter spelade ingen roll för ASA. Annonserna hade ändå en tydlig koppling till spel om pengar och riskerade att nå minderåriga vilket är tillräckligt för att det ska bryta mot reglerna.

Play’n GO: "spelen är populära bland vuxna"

I sitt svar till myndigheten uppgav Play’n GO att man inte avsett att rikta sig till barn och att figurerna i annonserna är populära bland vuxna spelare. Samtidigt medgav bolaget att motiven möjligtvis även kunde tilltala yngre.

Annonserna skickades ut via plattformen Adroll och märktes som spelreklam, men enligt ASA räckte inte det för att förhindra att barn exponerades.

”De metoder som använts för att rikta annonserna mot vuxna var inte tillräckligt robusta för att utesluta minderåriga”, skrev ASA i sitt beslut den 16 juli 2025.

Får inte visas i nuvarande form

Play’n GO har nu instruerats att inte visa annonserna i sin nuvarande form igen. ASA betonar att spelreklam alltid måste utformas med särskild hänsyn till minderåriga, även när det handlar om spelutvecklare och andra företag som inte riktar sig direkt till spelare.

Hemma i Sverige har Spelinspektionen inte kommenterat ärendet men frågan är om liknande annonser skulle kunna ifrågasättas även här. Play’n GO verkar på flera spelmarknader och händelsen lär i varje fall inte passera obemärkt.